易観智庫Enfo Deskがこのほど発表した「2012年第1四半期（1－3月）中国モバイルセキュリティ市場監測報告」によると、今年3月末時点のモバイルセキュリティユーザー数が2.2憶元を突破したことがわかった。ユーザー総数は2億2293万人で、前期に比べ26.6％増加した。

易観智庫Enfo Deskの分析では、商業モデルや市場競争が比較的安定したパソコン向けセキュリティ製品市場と比べて、中国のモバイルセキュリティ市場は急速な発展段階にあり、3四半期連続で増加となった。

市場競争は激しくなっているが、圧倒的なシェアを持つメーカーはまだ固定されておらず、最新のセキュリティ製品を発表するメーカーが必ずしも優勢ではない状況だ。今後スマートフォンやクラウドコンピューティングといった新技術の発展が進めば、モバイルセキュリティ市場はさらなる発展が望めるだろう。

易観智庫Enfo Deskが発表した「2012Q1中国オンライン決済市場季度監測」によると、2012年第1四半期（1－3月）の中国国内のオンライン決済取引額は、前期比2.7％増、前年同期比90.9％増の7583億元に達した。特に利用が多かった分野はネットショッピングと航空チケット予約だった。

易観智庫Enfo Deskの分析では、オンライン決済は今期も引き続き利用が増加したものの、前期比ではわずか2.7％の増加にとどまった。理由として、11年第4四半期（10－12月）にネットショッピングの販促活動が盛んに行われたため、予算以上の買い物をしたユーザーが今期の出費を抑えた模様だ。さらに今期は元旦や春節といった祝日が多く、他の四半期に比べ利用が少なかったとみられる。

オンライン決済を早くから取り入れたネットショッピング、航空チケット、ゲームといった分野では、すでにオンライン決済業務が成熟し、競争が激しくなりつつある。そのため決済サービス提供業者は積極的に新たな市場や業務の開拓を進めており、最近では教育、保険、ファンド、国際決済といった分野への進出が進んでいるほか、自動車、アパレル、鉄鋼、小売チェーンといった分野でもオンライン決済のモデル利用が検討されている。さらに企業に対する財務管理サービスや金融機関と提携した集金サービスなども新たなビジネスとして広がりつつある。

また決済サービス提供業者は、モバイル決済や銀行キャッシュカードを利用した総合決済プラットフォームの構築に注力しており、企業に対して総合的な決済ソリューションサービスを提供している。

易観智庫Enfo Deskがこのほど発表した「2012年第１四半期（1－3月）中国B2C市場季度監測」によると、同期間中の中国国内のB2C市場の取引規模は、前期比7.6％増、前年同期比73％増の818.7億元に達した。

11年下半期以降、営業コストの増加が続いており、利益の少ないEコマースはあらゆるコストの削減に努めている。これにより注文数が減少し、市場全体の成長スピードも鈍化した模様だ。さらに季節的な原因や前期の販促活動が今期の需要を奪ったことなども影響したとみられる。

B2B大手の阿里巴巴(アリババ)はこのほど、2012年第１四半期（1－3月）の財務報告を発表した。売上は前期比4.2％減、前年同期比3.7％増の15.89億元だった。営業利益は前期比28.7％減の3.59億元にとどまった。一方で、登録ユーザー数や登録店舗数はわずかながら増加した。

同社の業績が伸び悩んだ理由について、易観智庫Enfo Deskの分析では、今年第1四半期も不安定な国際経済を背景に貿易市場が縮小を続けたことが挙げられる。さらに今年2月21日には、アリババ集団が香港に上場しているアリババB2B公司を完全子会社化するといううわさが流れたことも、企業ユーザーに一定の影響を与えたようだ。

Eコマース市場の今後はまだ不透明だが、同社は中国のEコマースのリーディングカンパニーとして、完全子会社化を含めたあらゆる手段を講じてEコマース発展のボトルネック解消に努めてもらいたい。

また同社へのアドバイスとして以下の2点を挙げる。

1．企業ユーザーに対する事前審査を強化する。出店を希望する企業に対し、運営許可証や運営状況などの審査を厳しく行うことで、ユーザーの質を高め、取引中のトラブルを減らす。

2．取り組みの重点をユーザー数の拡大からサービスの品質向上に切り替える。完全なプラットフォームの提供や検索エンジンの効率改善に注力し、ユーザーが優良なパートナーと出会う場を提供する。

易観智庫Enfo Deskがこのほど発表した「2012年第１四半期（1－3月）中国検索エンジン市場季度監測」によれば、同期間中の検索エンジン市場の規模は、前期比4.7％減、前年同期比70.4％増の55.3億元だった。

同期間は季節的な原因から前期に比べてマイナス成長となった。しかし広告主がキーワード広告に対して十分な予算を確保していることや、運営側がブランド広告に注力するにつれ広告効果が認められるようになってきたことから、中国の検索エンジン市場の売上は今後さらに増えると期待される。

中国の検索エンジン市場は安定した状況が続いており、百度は競争力のある広告事業を武器に引き続き圧倒的なシェアを保った。2位の谷歌中国と3位の捜狗も安定した成長を続けており、4位の捜捜は好調なBBSサービスがシェア拡大に貢献した。

中国共産党機関紙「人民日報」のウェブサイト運営子会社「人民網」は4月27日、ニュースサイトとして初めて上海証券取引所に上場した。

初値は公開価格を20元上回る31.01元で55％の上昇となった。一方の終値は公開価格を73.6％上回る34.72元だった。

百度がこのほど発表した2012年第1四半期（1－3月）の財務報告によると、総売上は前期比4.7％減、前年同期比75％増の42.64億元だった。このうちインターネットによる売上は、前期比4.6％減、前年同期比75％増の42.61億元に上った。

易観智庫Enfo Deskの分析では、同社はロングテール型のメディアリソースに強みを持つ。同期間中に百度に広告を出稿した企業数は前期比3.2％増、前年同期比17.2％増の32.1万社に上り、広告主のARPUは前期比7.6％減、前年同期比17.2％増の1.33万元だった。特にサーチエンジン広告を利用する2－3級市場の広告主が増加している。一方で広告主のサーチエンジン広告への投資額は減少傾向にあり、大口顧客の出稿取りやめやユーザー数の増加がけん引する売上増加の波が落ち着いたことなどが原因とみられる。

百度はさらなる競争力の強化に向け、パソコンとモバイル端末の両方を重視する必要がありそうだ。今までは検索エンジンの競争力の高さでメディアリソースや広告主を引き付けてきたが、今後はすぐれたモバイル向け製品の開発とサービスの提供が発展の重要なカギを握るだろう。

易観智庫Enfo Deskがこのほど発表した「2011年第4四半期（10―12月）メーカーオプションナビ市場季度監測報告」によると、同期間中の出荷台数は前期比12.5％増の29.8万台に達した。

メーカーオプションナビとは、新車購入時に搭載されるカーナビゲーション・システム機器で、主な電子地図システムには「高徳」、「四維図新」などがある。

易観智庫Enfo Deskの調査によると、11年第4四半期のメーカーオプションナビ市場の電子地図の売上は前期比14.9％減の2.11億元で、電子地図の使用ライセンス価格が700元まで下がっていることがわかった。しかし欧米では20ユーロ程度であることから、今後さらに値が下がる可能性がある。

自動車工業協会のまとめによれば、11年の自動車販売台数は乗用車が1449万台、商用車が403万台で、成長率は2.6％と過去13年で最も小さかった。しかし電子地図の値下がりを考慮しても、自動車販売台数の低迷が電子地図の売上に大きな影響を与えていないことがわかった。

11年時点のメーカーオプションナビの普及率は6％だったが、今後は入門クラスやミドルクラスの国産車でさらなる普及が見込めそうだ。しかし12年も海外メーカーと合弁メーカーが競争の主体となるだろう。

易観智庫Enfo Deskの調査によると、2012年3月の化粧品および衛生用品ブランドのインターネット広告費は、前月に比べ72.9％と大幅に増加した。

商品別ではスキンケア用品の広告が前月に比べ82.9％増加したほか、メイクアップ用品の広告が362.9％増加して、市場シェアは2月の5.4％から3月は14.5％まで増加した。洗顔化粧品は前期に比べ665.6％の増加で、市場シェアは第4位となる13.9％に達した。メイクアップ用品と洗顔化粧品の広告が大幅に増加したのは、季節的な理由のほかメーカーの広告投入量が通常の水準まで回復したことが挙げられる。

3月の化粧品および衛生用品のインターネット広告費上位20社は以下の通り。トップ3の資生堂、P&G、ロレアルと4位に入ったエスティローダーの広告費は、いずれも500万元を超えている。

上位20社はいずれも消費のピークにあわせて広告投入量を増やしており、資生堂は前月比269.26％増加して首位に躍り出た。同社は3月に入りネット通販専門ブランド「泊美舒亜SOI」の広告量を増やしたほか、洗顔料を中心にスキンケア用品全体の広告量を拡大している。

またエスティローダーは前月に比べ2323.94％増加して4位につけた。しかし資生堂とは違い美白化粧品の広告に絞った上で、ネット上でも販促キャンペーンを展開している。